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下半年蓝海大厦的扩建速度明显加快,全球化发展取得良好开端。

来源:自2017年下半年以来,中国银河证券蓝海大厦一直在海外市场积极努力。其品牌已经进入马来西亚、新加坡、泰国、越南等国家。

在过去的半年里,扩张速度加快,现在它有27家海外商店,迈出了全球扩张的第一步。

就国内市场而言,马来西亚是第一站,预计未来将在东南亚和东亚的所有区域市场开花结果。

2017年7月15日,公司的HLA品牌第一家海外店铺在马来西亚吉隆坡MyTOWN开业。目前,每个品牌在马来西亚市场共有21家店铺。2018年5月,公司的HLA品牌进入太阳城;,新加坡。2018年8月,公司的HLA品牌曼谷第一家店铺在CentralPlazaRama9店铺开业,目前在泰国市场共有4家店铺。2018年11月,公司的HLA品牌SCVivoCity在胡志明市开设了第一家店铺,并进入越南市场。

未来,公司有望在菲律宾、印度尼西亚等新兴市场和韩国、日本等发达国家市场进一步发展,实现亚洲市场的多点开花。

从扩张的速度来看,最近的扩张速度明显加快,单一品牌已经转变为品牌矩阵。

1)为多年的准备工作打下坚实的基础。

三年前,该公司开始计划让该品牌出海,并成立海外管理团队。

在管理方面,管理经验由国内团队与专业门店经理的实际操作相转移,并积极招聘本地操作人员和营销人员,从而实现“国内模式+海外本地化”的结合。

2)下半年扩张步伐明显加快。

根据我们的统计,该公司在2017年下半年开了6家店,2018年上半年开了5家店,2018年下半年开了16家店。

我们相信公司的海外团队正在逐步完善,门店经理与门店一起培养人才的机制也越来越成熟。预计将进入大规模扩张阶段。

3)出海品牌数量进一步扩大。

公司的HLA品牌在海外市场成功扩张后,HLA品牌和奢侈品品牌最近都转移到了海外市场。

2018年8月,HLAJeans在吉隆坡开设了第一家海外店铺,目前拥有四家海外店铺。

2018年12月,轻奢女装旗舰店入驻泰国曼谷地标商场CentralWorld,海外商场渠道对公司的认可度不断提升。2018年12月,轻奢华女装旗舰店进入泰国曼谷地标性购物中心CentralWorld。海外购物渠道对公司的认可不断增加。

拓展海外市场是扩大国际流行服装规模的唯一途径,东南亚市场是现阶段的正确选择。

1)从国际公共服装业务来看,优衣库在2018财年将47.4%的营业收入贡献给了日本以外的市场;ZARA在西班牙以外的收入中占82.5%,在欧洲市场以外占62.8%。H&amp。瑞典以外的市场贡献了97.3%的收入,海外市场都贡献了重要的业绩增长。

2)东南亚消费者非常重视产品的性价比。殖民文化对正装有很大的需求,这符合蓝海大厦的产品定位。

从短期来看,国际品牌在东南亚市场的分布有限,优衣库和惠普;M在东南亚有大约197家店和150家店,主要在马来西亚、泰国和菲律宾,竞争环境相对宽松。从长远来看,东南亚人口超过6亿,服装消费市场广阔,有一定的空店铺布局。

蓝海家居是服装业的领导者。该品牌积极出海,并保持“购买”评级。

我们相信东南亚市场的消费需求和商业环境符合公司目前的发展速度。经过几年的准备,蓝海大厦进入了快速扩张时期,迈出了全球化扩张的第一步。

蓝海之家上市多年,股息分配比例保持较高,经营质量优势明显。它为未来的持续回购和股利分配提供了强有力的保障,对长期发展充满信心。

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